品牌瓜子以精选的葵花籽为原材料，经过晾晒、除杂、色选、分级和炒制等严苛工艺流程制作，是备受消费者喜爱的预包装坚果炒货零食，已经成为家庭聚会、节庆活动和社交场景的理想零食选择。近年来，中国品牌瓜子在全球瓜子市场中的表现尤为突出，以洽洽为代表的中国瓜子品牌凭借其高品质产品和创新市场策略，成功开拓国际市场，中国品牌瓜子的国际市场地位迎来快速增长。消费端对于健康化、食用便捷性和口味多样化的需求趋势也在引领瓜子行业的未来发展，为中国品牌在全球市场上创造更多机遇。

　　全球葵花籽产量持续增长，欧洲和亚洲为主要产区。2023年，全球葵花籽产量达到5,514万吨，较上年同比增长4.47%，其中俄罗斯、乌克兰和欧盟占据了全球主要的生产份额，得益于适宜的种植气候条件和对葵花籽油的食用需求，这些地区继续主导全球瓜子市场的供应。与此同时，中国作为主要的食用葵花籽的主要生产国，以高品质、多样化的产品口味在国际市场上保持竞争优势，为中国瓜子产品的进一步全球扩张和“瓜子文化”的输出奠定了基础。

　　中国在全球葵花籽贸易中占据主导地位，出口额和葵花籽品质领先。中国在全球葵花籽贸易中的重要性日益凸显，2023年葵花籽出口额位居全球第二，出口额达58.6亿元，同时，中国出口产品单价显著高于全球平均水平，出口平均单价12.66元/kg，高于世界平均价格9.22元，并以448.1亿元的贸易顺差高居全球首位。

　　中国品牌国际化进程加快，洽洽引领中国瓜子品牌出海。中国瓜子品牌在国际市场的成功扩展代表了中国瓜子行业的全球化趋势。洽洽作为行业领军企业，从2015年至2023年间海外营收显著增长，2023年达到5.16亿元人民币。通过创新的营销策略和与当地文化的深度结合，洽洽瓜子出口五十多个多家和地区，有效地提升了其品牌在海外市场的影响力。这种出海模式不仅促进了中国瓜子品牌的全球化进程，也为其他企业提供了成功的经验和范例。

　　过去十年是中国瓜子企业加速品牌化和国际化的十年。供给端经历了从散装瓜子向预包装瓜子的转变，头部企业凭借育种、供应链、规模化和口碑优势，构筑竞争壁垒，地方性中小企业和散装瓜子手工作坊市场份额被挤占；消费需求从追求性价比向健康化、口味丰富性、场景多元化转变，瓜子作为一种天然健康的坚果类零食深受市场青睐，2023年中国葵花籽消费量上升至96万吨。

　　从中国葵花籽出口数据来看，2015年到2023年，中国食葵出口数量整体呈现显著增长，在2020年受不可控因素影响，达到峰值后有所下降，但在近两年有所回升并趋于稳定。食葵是具有中国特色的坚果细分类目，在国内有稳固的消费基础，很多品牌开始探索海外新需求。其中，洽洽占据了明显的先发优势，是中国瓜子市场唯一具备全球化工厂布局、全球化供应链和全球化营销能力的品牌瓜子企业。

　　洽洽食品股份有限公司（以下简称为“洽洽”）成立于2001年，公司聚焦坚果休闲食品主业，瓜子品类常年处于行业领导地位。公司坚持以“质造美味坚果，分享快乐时刻”为使命，营销网络健全，产品不仅畅销全国各省市，更远销至东南亚、欧美等近50个国家和地区。

　　洽洽凭借其在品牌管理、产品质量和全球市场布局上的卓越表现，稳居全球瓜子品牌销量的首位。根据2019年至2023年的销售数据显示，洽洽连续五年成为全球品牌瓜子销量最高的企业，2023年销量达到17.3万吨，是第二名美国品牌David的1.9倍，是第三名Bigs的2.1倍。洽洽凭借其产业链优势、生产工艺的精益求精和对市场需求的精准把握，成功地在全球市场中巩固了其领导地位。

　　2024年8月28日下午，以“洽洽二十五年只为快乐香伴”为主题的洽洽25周年发布会在上海隆重举办。会上，沙利文大中华区总监李庆发布了题为《2024年全球瓜子行业品牌洞察》的报告，并宣布洽洽取得品牌瓜子连续五年全球销量第一的市场地位确认。

　　全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）对全球品牌瓜子市场开展了一次系统、全面的市场调研工作，构建了全球领先的品牌瓜子品牌长名单。在此基础上，沙利文通过与诸多行业专家的深度访谈、数据交叉验证以确认各领先品牌在全球市场的品牌瓜子年度销售量表现。通过全面细致的调研，沙利文做出确认，授予洽洽“品牌瓜子连续五年全球销量第一（2019-2023年）”的市场地位确认证书。

　　沙利文大中华区总监李庆与洽洽食品董事长陈先保联合启动洽洽品牌瓜子连续五年全球销量第一官宣仪式

　　洽洽二十五周年发布会上，沙利文大中华区总监李庆，深入剖析了全球瓜子行业的发展现状与未来趋势，并正式宣布洽洽取得瓜子连续五年全球销量第一的市场地位确认，未来，洽洽将不忘初心，继续携手全球合作伙伴，以一把瓜子、坚果为载体，向新而行，以质致远，让快乐的味道传遍全球。

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　　全球增长咨询公司，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）融合全球63年的咨询经验，26年来竭诚服务蓬勃发展的中国市场，以全球化的视野，帮助超10,000家客户加速企业成长步伐，助力客户在行业内取得增长、科创、领先的标杆地位，实现融资及上市等资本运作目标。

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